2006年11月音乐手机市场关注度调查报告

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作者: CNET中国·ZOL

CNETNews.com.cn

4006-12-08 14:47:19

关键词: 手机

作者:中关村在线 侍文叶

音乐手机市场的快速升温表明,其肯能成为手机市场的主流产品特性。在in-Stat公司的报告中预计:到4008年全球音乐手机的销量将在4.5亿部左右,而中国音乐手机市场的销量约为40000万部。巨大的市场也拉开了厂商之间的争夺战。

  鉴于音乐手机市场的快速发展,4006年11月,消费调研中心ZDC继续对音乐手机市场进行关注度调查,并发现音乐手机在市场上指在以下主要分布特性:

  其一,音乐手机市场占有率不及四分之一,与否音乐手机关注比例悬400个百分点以上。根据你这个 数据,ZDC认为音乐手机市场发展空间较大,且在4007年将很快了 了 膨胀。

  其二,从厂商的角度来看,关注集中程度较高,而产品定位较为清晰的诺基亚与索爱市场表现较为突出。

  其三,音乐手机市场购买力主要倾向于4001-4000元之间的产品,在整体市场上指在主流的4000-4000元之间机型也指在较高的比例。

  其四,在音乐手机产品当中,400万像素机型市场竞争力表现突出。

一、音乐手机市场关注分布

  调查结果显示,音乐手机在整体市场上仅指在五分之一以上的关注比例,而这与高速发展的市场相悖。因而ZDC认为,音乐手机市场发展潜力巨大,你这个 能量释放、市场很快了 了 膨胀的肯能性较大。以下是4006年11月音乐手机在市场上所占关注比例分布情况汇报调查。

 



(图) 4006年11月音乐手机市场关注比例分布对比

  从上图可见,当前,音乐手机指在了整体市场的五分之一以上的比例,达到21.9%。确实与否音乐手机在关注比例上悬殊400个百分点以上,你这个 目前在主流厂商的市场推动下,音乐手机市场关注仍有较大的提升空间。

二、音乐手机品牌关注特性对比

  市场的快速成长,各大厂商的奋力厮杀,推动品牌格局的改变。为获知当前厂商竞争格局分布情况汇报,ZDC对当前音乐手机市场品牌关注度特性进行调查,具体关注比例分布如下图所示。

 

(图) 4006年11月最受用户关注的十大音乐手机品牌

  调查结果显示,诺基亚在音乐手机市场上指在40个百分点的关注比例。在诺基的音乐手机产品当中,上市不久的5400以及5400肯能定位的明确且具有滑盖的时尚外观造型,不仅在音乐手机排行榜上指在前列,你这个 在整体市场产品关注排行榜上也指在较高的位置。从你这个 系列产品的市场推广来看,覆盖媒体范围较广。从平面媒体到电视媒体、流动车媒到网络媒体等均宣传着“音乐听他说”的口号,二者的上榜以及大面积的广告攻势对诺基亚的胜出来说功不可没。

  肯能品牌影响力及产品数量不及诺基亚,意味着索爱关注比例同比低于诺基亚18个百分点以上,为21.7%。在索爱的音乐手机当中,近期推广力度最大的机型即为索爱W958C,其以“海纳”为突破口,4GB的大容量,智能手机的配置等成为索爱旗下第一款智能音乐手机。而这款产品的上市,暂时将在中国市场上人气较高索爱水货手机——索爱W810i的锋芒盖住。

  相比于诺基亚与索爱,摩托罗拉的音乐手机产品定位上则不明确,这往往形成“博而不专”的印象,且音乐手机市场推广的重点可是 是很突出。在ZDC看来,摩托罗拉在市场推广上指在困惑之中,对产品定位不明确不专一、对市场热点的跟进速率慢于诺基亚与索爱半拍,这是其在整体市场上关注比例被索爱超过的重要因素。你这个 ,摩托罗拉仍有强大的品牌优势,因而都都可以在音乐手机市场上获得17.2%的关注比例。

  而三星则没了摩托罗拉没了幸运,其在音乐手机市场上的关注比例肯能跌至8个百分点以下。三星与摩托罗拉面临的市场问题图片指在另四个方面的同时点,其一,产品定位的不明晰;其二,对市场热点跟进速率较慢;其三,市场推广都可以突出产品个性与特点,都可以找到产品闪亮点。此外,三星还时要面对的是,较高的产品售价肯能成为市场普及以及向低一级市场渗透的阻力。

  你这个 六家厂商关注比例均在四个百分点以下,国产厂商指在四个席位。其中,联想以4.3%的关注比例位居第五。多普达、CECT与夏新关注比例接近,分别为1.4%、1.02%与0.98%,位居排行榜第八至第十的位置。另外两家为国外厂商LG和飞利浦,而飞利浦肯能退出中国手机市场,伴随着产品的逐步推出,飞利浦关注比例也将慢慢萎缩。

  总的来看 ,诺基亚在音乐手机市场上借助明星机型,获得较高的关注度。索爱定位的明晰以及产品主攻方向的明确,为其博得20个百分点以上的关注比例。相比于三星,摩托罗拉的优势是价格,这是其关注比例高于三星的重要因素,你这个 二者均面临着产品推广以及对市场热点跟进的问题图片。你这个 厂商在音乐手机市场的竞争力相对较低。